Mau gosto ou ousadia?

Como diz o ditado: “gosto, cada um tem o seu”, porém quando o assunto é estratégia de comunicação (ou publicidade), o mais importante é o resultado que a comunicação proporciona.

Já faz um tempo que tenho observado (com boas risadas) a nova campanha publicitária da Aquaclin. Para quem ainda não viu ou não lembra, é aquela propaganda onde eles colocam a espinha, como uma pessoa feia, um monstro nojento – inspirado com certeza na personagem do filme exorcista - que acompanha a mocinha da história por todos os lugares em que ela vai, trazendo constrangimento.

Talvez algumas pessoas possam achar a propaganda “forte” ou de “mau gosto”, porém aplaudo a coragem tanto da agência, quanto do cliente. Especialmente porque no meio publicitário muitas vezes as melhores ideias são podadas por medo do cliente ou pela explicita intenção em fazer o que os outros estão fazendo.

Num mercado onde os consumidores são freqüentemente bombardeados por tudo o que é tipo de comunicação, diferenciar-se é uma proeza e, em minha opinião é o que conseguem agência e cliente, nesta inusitada campanha.

E em sua opinião: ousadia ou mau gosto?

Inspiração muda tudo!

Marketing de Guerrilha

Entre tantas estratégias de marketing existentes, uma vem ganhando cada vez mais espaço: o marketing de guerrilha.

Mas do que se trata isso?

Entre tantas definições existentes, podemos resumir o marketing de guerrilha como uma ação que ocorre diretamente em campo. Ou seja, é uma ação que age diretamente com o público-alvo em eventos ou espaços públicos, sempre usando como artifício o novo ou inusitado.

A expressão "Guerrilha" vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Ainda na origem da expressão, as táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. Se por um lado os guerrilheiros muitas vezes carecem de equipamento e treinamento militar adequados, por outro contam com a ajuda de populações que os defendem e com ataques-surpresa ao inimigo, sem necessidade de manter uma linha de frente. O conhecimento do terreno de combate também é uma arma bastante usada na guerra de guerrilhas.

O comparativo vale a medida em que, numa sociedade "bombardeada" por vastos meios de comunicação, assim como habituada e saturada pela publicidade tradicional, a Guerrilha atua com o fator surpresa e interage com o público local que dá, espontaneamente ,  força à ação, ajudando a promover a ação.

Para saber um pouco mais a respeito do assunto, assista esta interessante matéria do programa Vitrine da TV Cultura:

http://www.youtube.com/watch?v=L0eDDlq8K34

Solidariedade sem fronteiras

De forma vonluntária a Prytter criou para a Ajinomoto uma campanha com finalidade de ajudar vítimas do último terremoto, seguido por tsunami ocorridos no Japão.

Devassa?

A Devassa conseguiu esconder até o último minuto quem seria sua próxima garota propaganda, e para a real surpresa de todos foi revelado o nome de Sandy!

Ao aparecer com a camiseta da cervejaria, uma mini saia preta e um salto alto dourado nesta terça-feira, durante a coletiva realizada no Rio de Janeiro, muitos jornalistas e fotógrafos pareciam não acreditar na escolha.

“Gosto de subir na mesa e dançar. Eu tenho um lado devassa sim e adorei colocar esse lado pra fora”, afirmou a estrela que ganhará 1 milhão por este contrato.

Com um conceito que mostra o outro lado das pessoas, onde elas podem ser livres, ousadas e descontraídas, o tema agradou de cara a cantora, que falou sobre a surpresa em receber o convite. Afinal, bem diferente do estilo da jovem, Paris Hilton foi o nome que estrelou o comercial da marca em 2010.

“Eu não esperava receber esse convite. Me pegou de surpresa! Mas achei divertidíssimo, inusitado, gostoso. Me identifiquei com a campanha no mesmo dia que me apresentaram o projeto. Foi uma delícia de fazer”, afirmou a moçoila ao blog Famosidades, decidida a se livrar da imagem de mocinha recatada que, segundo ela, foi criada pela mídia.

Na nova campanha da marca, que tem como tema “Todo mundo tem seu lado Devassa”, e a cantora aparecerá num palco de um cabaré simulando um strip-tease.

É aguardar para ver!

Estratégia ou desperdício?

A partir da primeira década dos anos 2000 as ações de merchandising em novelas, séries e filmes nacionais, tornaram-se peças básicas na composição da estratégia de promoção de uma marca ou produto.

É comprovada a eficiência destes meios de comunicação uma vez que com a modernização dos aparelhos de televisão e do advento das famosas TVs a cabo/satélite, praticamente todos usuários navegam entre um canal e outro durante os intervalos comerciais. Já com a ação de promoção do produto dentro da própria história, a comunicação é feita sem esta ameaça.

Porém faço um questionamento: será que este meio vem sendo usado da forma mais adequada e eficiente?

Fiz este auto-questionamento ao assistir o remake: Ti-Ti-Ti. Em 1985, durante a veiculação da primeira versão, uma marca de batom ganhou imensa popularidade: o Boka Loka. Produzido pela Davene, virou uma febre de vendas com seu apelo popular.

Já na versão atual da novela, a Avon, que fez parceria para promover o batom desta edição noveleira, usou o Mega Impact como produto.

Apesar das várias menções ao produto durante o folhetim das 19h, o produto que não possui um nome “impactante” para o público mais popular, não consegue ganhar a mesma abrangência de seu antecessor. E para piorar, as propagandas do produto (importadas e com locução em português) não fazem qualquer link com o produto que é promovido em Ti-Ti-Ti.

Em minha opinião: um desperdício em vista da popularidade da novela e o investimento feito tanto na ação de merchandising, como na de propagandas que são desconexas!

Concordam? Opinem!

Direto do Túnel do Tempo...

Um ano passa rápido, prova disso é que já vai completar um ano em que este anúncio desenvolvido pela Prytter especialmente o veículo Meio e Mensagem para o cliente Marin´s.

O reposicionamento dos energéticos

Por muito tempo as bebidas a base de taurina, conhecidas como energéticos foram associadas às baladas noturnas. Porém, se depender dos fabricantes esta imagem esta prestes a mudar.

E mais uma vez quem deu o start nesta mudança foi a Red Bull que patrocina muito atletas e eventos esportivos, principalmente aqueles conhecidos como "esportes radicais". Seguindo esta linha a TNT bebida fabricada pela cervejaria Petrópolis, também iniciou o patrocinio relacionado às atividades esportivas e, desde novembro de 2009 patrocina 18 atletas profissionais, entre eles o nadador Cesar Cielo."O consumo de energético no Brasil é muito focado na noite. Nos Estados Unidos, essa bebida é tratada como um refrigerante de adulto, ligada ao esporte e de uso diurno", diz Douglas Costa, diretor de marketing.

Segundo Costa, a marca acredita que, ao usar atletas como referência, estimula o uso mais responsável da bebida. "Hoje, nossas campanhas estão direcionadas aos esportes radicais, é o conceito de "saudabilidade". Não que o energético melhore o desempenho. Mas serve como repositor de energia", diz.

Já as bebidas Burn e Gladiator - ambas fabricadas pela Coca-Cola - possuem estratégias diferentes: Burn é destinado a "jovens entre 25 e 39 anos, que gostam de agitar e curtir a noite", o novo produto é vendido como adequado "para manter o pique durante o dia inteiro, trabalhar e estudar".

No anúncio, os personagens que tomam Gladiator são gente comum que vence desafios como "ônibus lotado", "salário merreca" e "dívida impagável".

Recentemente chegou ao Brasil a Dark Dog com a mesma origem do Red Bull ainda foca sua comunicação às abaladas noturnas.

Os energéticos são amplamente consumidos em bares e casas noturnas, embora nas latinhas venha o alerta de que "não é recomendado com bebidas alcoólicas", uma exigência da Anvisa. Estudos mostram que eles mascaram os efeitos do álcool no organismo: a pessoa já está com os reflexos alterados e tem a falsa sensação de que não está bêbada.

A nutricionista Márcia Madeira, professora de Tecnologia de Alimentos da Uerj, não vê problemas no uso dos energéticos, desde que não se torne um hábito, porque podem provocar alterações no sono.

O certo é que este mercado está em franco crescimento e as estratégias de comunicação estão apenas começando a tocar o público brasileiro.

Prytter e M.I.B: parceria gerando resultados

Em 2010 uma das grandes notícias para a Prytter foi a confirmação da parceria com a Marin´s Internacional Brasil.

Com origem na França, a Marin´s trouxe ao mercado a invenção do sr. Hotel: um display automontável que surpreende pela praticidade e qualidade gráfica.

Agora, presente em todo mundo, as novidades não param. Quase todo mês um novo display é lançado, aliás, display não: Lamà! E desta forma, inovando sempre ela obtêm a liderança de mercado no Brasil.

E neste trabalho de crescimento continuo a Prytter está cada vez mais presente no apoio ao departamento comercial, comunicação motivacional e mkt estratégico.

Vamos que vamos Marin´s, a Prytter esta com você!

Simplesmente Original

Não existe forma mais ideal para definir o game The little Big Planet, da MMS, desenvolvido para o Playstation 3.



Apesar de aparentemente lembrar mais um daqueles jogos no estilo "Mario Bros", este jogo permite uma experiência única.



Tudo começa com os simpáticos bonequinhos de pano, personagens que nos acompanham por cenários orginais, com movimentos únicos que trazem a sensação de física real, ao empurrar ou balançar objetos.



Mas não para por aí: o jogo traz possibilidades de personalização para cenários e objetos. Ou seja, você pode criar toda trajetória de fases. Os próprios personagens podem ser personalizados com acessórios e roupas. E suas expressões o tornam tão cativante que ele já é considerado por muitos o novo mascote do console.



Enfim, a melhor forma de entender todo este encatamento é experimentando a sensação de jogar este fantástico jogo. E isso pode ser feito por meio do download disponível na Playstation Store, recurso online disponível pela plataforma do PS3.





Agora é com você!

Clima organizacional também é questão de atitude!

Pessoas com atitudes positivas contribuem com um clima positivo.

É justamente esta a mensagem central da campanha de Clima Organizacional da Embraco 2010, criada pela Prytter.

Vida de Anjo da Guarda não é fácil!

Segurança e saúde no trabalho é uma das áreas que mais recebem investimentos nas grandes empresas.

Na Whirlpool isso não é diferente e quem veste a camisa para dar as mensagens aos colaboradores da empresa são os próprios anjos da guarda. Afinal, quando o assunto é a segurança de cada um, eles são especilistas!

Veja algumas peças desta campanha bem humorada elaborada pela Prytter:

Olá, estamos de volta ao mundo blogger!

Olá amigos que acompanham o Blog da Prytter!

2010 foi um ano de muitas mudanças na Prytter: mudanças organizacionais, estruturais e de parcerias. Por esta razão, site e blog não foram atualizados.Porém, chegou a hora de por nossos canais de comunicação em dia.

Assuntos não faltam. Afinal, os trabalho não pararam e muita novidade será postada aqui.

Fiquem atentos, opinem e divulguem. A participação de todos ajuda a promover nossas ideias e trabalhos, gerando oportunidades e crescimento.

Um abraço a todos,

Gleibson Filho - Diretor Comercial

Talento com T de Teles!

Universeteles.blogspot.com é o novo blog do Diretor de Arte da Prytter, Ulisses Teles. Lá ele expõem um pouco do seu talento com a publicação de esboços, ilustrações, pinturas e até sua nova especialidade: imagens em 3D.

Abaixo algumas de suas "aventuras" nesta nova manifestação artistica. Por meio de um software especial para moldar em três dimensões ele cria a imagem que pode ser movimentada conforme necessidade ou desejo. Depois disso, ele finaliza no photoshop, dando cor, textura, sombra entre outras coisas.

Obervem a versão feminina do Justiçeiro (acima finalizada e abaixo, ainda no molde 3-D) e também no lendário músico Jonh Lee Hooker que praticamente parece uma fotografia real.

Para visitar mais dos atrabalhos de Ulisses Teles visite: Universeteles.blogspot.com. Vale a pena conferir!